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安全套究竟能不能做广告，该不该做广告？来自反对者的声音集中认为安全套是性生活用品，涉及个人隐私，不宜做广告；更有甚者，将安全套广告与“诲淫诲盗”相提并论。那么我们就来探讨一下，安全套究竟是什么产品，再来看它有没有做广告的必要。
中国自70年代末实行计划生育国策后，安全套逐渐地被国人所认识和接受。开始主要用于避孕，所以叫“避孕套”。近几年随着性病、艾滋病的出现和增多，更多用于性病和艾滋病的防治，所以现在叫“安全套”。
对于避孕，临床与实践己证明，使用安全套是一种成功率最高并且对人体最无害的避孕方式。随着安全套产品技术的不断创新，使用安全套能增加伴侣之间的情趣，性生活更加卫生安全。而对于性病艾滋病的预防，使用安全套是国际上公认最有效的预防方式，甚至是必须的预防措施。
现在我国面临着严峻的性病艾滋病预防形式，性病艾滋病的滋生蔓延和危害远远超出了人们的认识和想象。我国近十几年性病发病呈快速增长趋势，每年发病率以20-30%的速度递增。据卫生部的一份统计资料显示，1999年全国31个省、自治区、直辖市报告性病疫情836655例，比1998年增长32%，是历年报告病例最多的一年。由于目前我国性病的诊疗市场不规范，有许多人患病后到私人医生或游医那里看病，大部分性病疫情没有报告。据疫情漏报调查和专家估计，我国去年新发性病例至少为400万例。
面对如此严峻的形势，如何预防性病艾滋病？国际上公认的方法和手段是推广使用安全套。在13届世界艾滋病大会上，与会各国代表普遍认为教育民众使用安全套是预防艾滋病的当务之急。南非总统姆贝基在大会上发表致辞时表示，南非致力于打击艾滋病的措施主要是“向大众宣传有关安全性行为和使用安全套”，泰国，马来西亚、法国、南非等许多国家的元首和领导人亲自在电视上和公众场合推广使用安全套，世界有关组织在美国、菲律宾和非洲的许多国家都开展了推广使用安全套的社会市场营销项目（CSMP）。
此外，关于青少年生殖健康现状的大量不争事实告诉我们，对青少年进行生殖健康教育己是刻不容缓的课题。青少年必须学会科学、理性地对待性，必须掌握生殖健康知识以保护自己。而安全套使用常识的普及无疑是对青少年进行此类教育的关键环节。当然，我们需要再次强调，我们是对青少年进行“教育”而决不是“教唆”。上海中医学院教授攀民胜在接受《上海青年报》采访时就曾指出，在如何进行性教育，防治性病、艾滋病的问题上一直有两种观念在冲撞，一个是性道德教育，一个就是自我防护（安全套）教育。进行使用安全套的教育并不意味着要放松道德教育，两者应该是并重的。性道德教育当然要进行，但在此同时，更迫在眉睫的问题是让他们学会如何保护自己免受性病、艾滋病的侵害。
由此，我们可以看出，安全套的意义早己超出了“性生活”这个狭隘的范围，而是关系到国计民生的生殖健康工具。教育人们使用安全套，不仅不是“诲淫诲盗”，正相反，恰恰是适应新时代的新要求，是对人民，尤其是对青少年的关怀和爱护。
因此，允许安全套做广告，特别是公益性的广告，教育大家了解使用安全套的意义和知识，对于计划生育的国策和性病、艾滋病的预防等是非常迫切的。
从市场发展和市场监管的角度看，安全套做广告，形成品牌，是有利于规范市场和保护消费者利益的。
任何行业如果如果要健康有序地发展，一要有优胜劣汰的市场机制，二要有有效的监管机制。而优胜劣汰的市场机制中的重要一环就是必须要有品牌形成机制。企业要有建设品牌的冲动和建设品牌的可能。一般来讲，要做品牌的厂商必须有长期经营的思想，因为为建设品牌的广告等投入短期是收不回的。要想长期经营，企业就必须注重产品质量和顾客服务，培养企业信誉和顾客忠诚度，而这就有利于保护消费者利益和规范市场发展。安全套产品由于是与人们健康有关的产品，产品质量尤为重要，因此品牌形成机制必须建立，而品牌形成机制中广告是重要的一环。不让做广告，就很难形成品牌。
目前中国安全套市场上，由于没有品牌形成机制，各品牌之间不能优胜劣汰，行业进入壁垒很低，大部分企业本着短期经营的思想，质低价次的安全套充斥市场，消费者难以从正常安全的渠道获知有关安全套的信息而导致安全套市场的极度混乱，不仅严重制约着安全套的生产厂家的发展，而其中最大的受害者则是我们的广大消费者。
我们看到，安全套市场的极度混乱亟待治理，其当务之急就是要本着正本清源，让一批优质安全套脱颖而出，使劣质安全套在市场竞争中被自然淘汰，从而还人民选择健康的权利。而质量的的选拔和淘汰不可能仅凭监管部门的几次检查公告就可以实现，必须要将安全套广告摆上台面，形成品牌形成机制，允许安全套生产厂家大胆抛头露面，树立品牌形象，正大光明地竞争，让消费者了解到真正“安全”的安全套。
目前之所以不允许安全套做广告，我想一个很重要的方面是担心对社会特别是青少年的影响。对于这个问题，一方面要充分认识到做安全套广告的意义，另一方面我们主张做广告是在监管下的。我们可以吸收国外同类广告的先进经验，结合我们的具体情况，加以妥善解决。严格广告内容审查以及规定广告的播放媒体和时段。比如说，可以从这样三个方面进行控制，首先对广告内容进行审查，文字、声像、图案要文明、含蓄，重点强调公益性。其次在媒体的选择上，可以规定安全套广告刊登的专业报刊，为其辟出“专门通道”，在安全套电波广告的时段上也可以有所规定，如晚上十点以后之类。当然最重要的是要建立安全套广告的审批机制，审批人员要严格把关。
实际上，真正要做品牌的安全套在产品包装设计上都是非常注意文明的。市场上那些淫秽暴露的产品包装都是杂牌厂家所做的，他们的短期经营思想必然会导致这些哗众取宠的现象发生。
随着我国市场经济体制的建立，各项市场管理的法规也在逐步完善和细化，希望政府有关部门能深入了解此行业的形势和发展规律，制定出能规范、引导市场和行业发展的可操作的法规，给安全套一个明确的说法。
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